導(dǎo)語:2021年的小間距LED顯示行業(yè),新技術(shù)、新應(yīng)用、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)并存,令人對2022年及之后的行業(yè)發(fā)展走向充滿了期待。本文對2022年小間距LED行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了大致的預(yù)測,供參考。
家用影音市場大戰(zhàn)一觸即發(fā)
歷經(jīng)十余年的發(fā)展,小間距LED顯示在專業(yè)工程領(lǐng)域已站穩(wěn)腳跟,為了探尋的新發(fā)展空間,包括家用領(lǐng)域在內(nèi)的應(yīng)用市場就成為LED顯示近年來關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域。
包括索尼、三星、LG等在內(nèi)的跨國顯示巨頭,均在Micro LED電視上開展了積極的探索。而就國內(nèi)而言,利亞德早在2019年就以Planar品牌推出家用大尺寸Micro LED電視。2021年9月,雷曼光電發(fā)布4K 138吋Micro LED私人巨幕影院,并通過京東渠道開售??导延?019年發(fā)布Smart Wall 4K 118吋,8K 236吋版本。類似動作還有創(chuàng)維、京東方等等。
不難看出,在Micro LED電視這個節(jié)點(diǎn)上,傳統(tǒng)電視品牌、跨國顯示巨頭、LED屏企,已經(jīng)紛紛踏上征途。不僅是品牌的聚焦,同時帶來的,還有在家用影音,特別是客廳影音市場,即將迎來的投影、液晶電視、Micro LED電視的全新競爭格局。特別是Micro LED電視的加入,帶來的很可能是對行業(yè)顛覆性的變革。
對于投影而言,盡管其在低成本實(shí)現(xiàn)大尺寸畫面上優(yōu)勢顯著,但相較于平板類顯示設(shè)備,其操作更為復(fù)雜,且對環(huán)境光照度有相對更高的要求。而主流的液晶電視在百吋以上產(chǎn)品領(lǐng)域,卻存在難以破解的價格和運(yùn)輸難題。然而,伴隨內(nèi)容端逐步朝向4K、8K超高清晰度方向發(fā)展,電視的尺寸也在逐年增大。這就帶來了家用影音市場對于超大尺寸平板顯示的需求空白,而這恰恰是LED電視擅長的領(lǐng)域。
事實(shí)上,對于小間距LED顯示技術(shù)來說,探路家用市場是技術(shù)發(fā)展的結(jié)果,更是企業(yè)發(fā)展的需求。眾所周知,小間距LED的傳統(tǒng)應(yīng)用主要集中在專業(yè)工程顯示領(lǐng)域,然而,這一市場百億級的體量,難以承載MLED技術(shù)的發(fā)展需求,這時,擁有千億級身家的家用視聽市場自然是很好的出口。
因此,從優(yōu)勢端分析,LED電視很可能首先從百吋以上大尺寸家用市場尋得突破口;接下來,在市場認(rèn)知度和規(guī)模上量后,伴隨價格的下降,將逐步在中端尺寸占據(jù)一定的量;再往長遠(yuǎn)來看,待MLED在手機(jī)、平板電腦、VR頭顯等設(shè)備應(yīng)用普及后,也有望在小尺寸電視上得到應(yīng)用。
5G+8K,超高清產(chǎn)業(yè)加速落地
從專業(yè)市場,到家用市場、商用市場,超高清正在加速滲透,已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的共識。特別是在5G等技術(shù)的加持下,這種趨勢也越來越明顯。
先來看電視領(lǐng)域。2021年9月10日于綿陽舉行的2021新型顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇上,TCL華星首 席運(yùn)營官趙軍發(fā)表了《邁進(jìn)8K新時代》的主題演講,指出:“傳統(tǒng)的65吋、75吋超大尺寸4K電視顆粒感嚴(yán)重,分辨率的升級成為必要,這種需求加速了8K超高清顯示技術(shù)的發(fā)展。”
再來看大屏端。央視近年來多次在重大晚會和活動轉(zhuǎn)播中采用了5G+8K技術(shù),也由此帶動了包括小間距LED、微間距LED顯示屏的熱門應(yīng)用。例如:5月19日,AET阿爾泰首 臺8K 0.7全倒裝COB顯示屏入駐中央廣播電視總臺,迎來國家科技部、工信部等領(lǐng)導(dǎo)的參觀檢視,成為央視“5G+4K/8K+AI媒體創(chuàng)新應(yīng)用推廣活動周”的亮點(diǎn)之一。
10月21日,工業(yè)和信息化部、中央宣傳部、交通運(yùn)輸部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺六部門聯(lián)合發(fā)布通知,決定在2021年10月至2023年6月期間,開展以“點(diǎn)亮百城千屏,炫彩超清視界”為主題的“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動。
不過,業(yè)內(nèi)人士也指出,盡管在硬件端,顯示行業(yè)已經(jīng)做好了迎接超高清時代的準(zhǔn)備,但要想推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)化落地進(jìn)程,還需要解決其中一些問題,譬如,內(nèi)容不足,商業(yè)模式創(chuàng)新等等。在“百城千屏”等政策的推動下,超高清產(chǎn)業(yè)將加快進(jìn)入市場應(yīng)用落地,可以預(yù)見,未來超高清設(shè)備、內(nèi)容制作、服務(wù)生態(tài)鏈等領(lǐng)域?qū)⒊蔀閯?chuàng)新的熱土。
新風(fēng)口?企業(yè)加速貼近物聯(lián)網(wǎng)
以萬物互聯(lián)為特征的物聯(lián)網(wǎng)概念,在家電領(lǐng)域并不算新鮮,但是,顯示屏制造商宣告轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)企業(yè),絕 對是近年來行業(yè)的大新聞。
2021年7月在京舉行的InfoComm China 2021期間,洲明科技在業(yè)內(nèi)首 家推出“軟件定義大屏”,宣告洲明已全面進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)智慧顯示時代。同時,公司將介紹資料也改為“物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”,足見轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)之堅(jiān)定。
無獨(dú)有偶,10月,京東方宣布對品牌定位進(jìn)行全面升級,并對外發(fā)布全新品牌使命、品牌原則與品牌承 諾。此次品牌升級基于公司全面向物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略背景,承接原有品牌核心價值,以“傳承、創(chuàng)新、發(fā)展”為理念,將“用心改變生活”確立為公司未來發(fā)展的品牌使命,同時發(fā)布“科技引領(lǐng)·產(chǎn)品卓 越·融合共生·以人為本”的品牌原則和全新品牌承 諾,實(shí)現(xiàn)了品牌理念的深刻轉(zhuǎn)變與全面煥新,向人們呈現(xiàn)一個更有溫度觸感、更具人文關(guān)懷、更見理想情懷的科技企業(yè)形象,也標(biāo)志著京東方邁入物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的全新發(fā)展階段。
傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)為何熱衷物聯(lián)網(wǎng)?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,數(shù)字化是時代發(fā)展的方向,萬物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時代必將并即將到來,顯示屏作為重要的人機(jī)交互介質(zhì)也將迎來新變化。首先,顯示屏將變得無處不在;其次,顯示將更加智能。
顯示將無處不在,意味著許多顯示技術(shù)將發(fā)生共融。比如,Micro LED技術(shù)發(fā)展的未來,很可能是小到智能手表、VR頭顯,大到家用電視、電影院屏幕,實(shí)現(xiàn)“通吃”。那么,在物聯(lián)網(wǎng)時代,品牌格局也將發(fā)生新的變化,而面對這個即將到來的風(fēng)口,誰能搶先起跑,誰就能占據(jù)先機(jī)。
如果說2021年對于屏企來說,還是物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的啟蒙之年,那么,可以想見,未來將有更多企業(yè),更多業(yè)務(wù)與物聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)科技發(fā)生有機(jī)融合,進(jìn)而催生新的產(chǎn)品,新的業(yè)態(tài)。
微間距時代,產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提升
每一次技術(shù)迭代,都勢必引發(fā)一場行業(yè)的洗牌,帶來產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式,乃至品牌格局層面的變革。伴隨LED顯示行業(yè)逐步邁入P0.X的微間距時代,這種行業(yè)格局的變化也難以避免,其中最值得關(guān)注的是產(chǎn)業(yè)集中度的進(jìn)一步提升。
經(jīng)歷了十余年的發(fā)展,如今的小間距LED顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入了相對成熟的發(fā)展階段,行業(yè)準(zhǔn)入門檻逐漸降低,在巨大市場容量的吸引下,大量投資者涌入,使得當(dāng)前從業(yè)企業(yè)數(shù)量相當(dāng)龐大,特別是中小企業(yè)為數(shù)眾多。然而,一方面,面對全球金融環(huán)境變化、公共衛(wèi)生事件突發(fā)、上游原材料漲價等種種挑戰(zhàn)時,本就利潤微薄的這些企業(yè),則度日更加艱難。另一方面,在對技術(shù)領(lǐng)先性依賴程度更高的微間距這代,這些業(yè)務(wù)主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈末端的企業(yè)所面臨的洗牌風(fēng)險更大。
而入市較早的頭部企業(yè),則在資金、技術(shù)、人才,以及渠道、銷售、項(xiàng)目等方面有著深厚的積累。在面對微間距時代時,不僅更有實(shí)力參與到上游領(lǐng)先技術(shù)研發(fā),同時在企業(yè)經(jīng)營上具有更強(qiáng)的風(fēng)險承擔(dān)能力。特別是在以技術(shù)領(lǐng)先性為主導(dǎo)的微間距時代,用戶將更加看重品牌背書,這也在一定程度上加速了市場優(yōu)勢資源向頭部企業(yè)集中。
特別是伴隨Mini/Micro LED技術(shù)的迅猛發(fā)展,這種趨勢將更加凸顯。由于這類尖端研發(fā)對人才和資本有著相當(dāng)高的要求,因此,實(shí)力相對較弱的中小企業(yè)很可能會被頭部企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。同時考慮到頭部企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局的完整性,使其在制造端又更具優(yōu)勢,因此在技術(shù)轉(zhuǎn)化、成本控制、產(chǎn)品交付等層面將進(jìn)一步拉大與中小企業(yè)的差距。
當(dāng)前,微間距顯示的前景吸引了眾多品牌的大力布局,其中不乏LED行業(yè)的“后來者”,在側(cè)面印證了該市場前景可期的同時,也進(jìn)一步表明,在微間距顯示時代,品牌競爭將更加白熱化,洗牌在所難免。
微間距時代,用戶的選擇將向更具品牌影響力和實(shí)力的頭部品牌集中,市場優(yōu)勢資源供給也同樣將向更具批量采購能力的頭部品牌集中,而這將更進(jìn)一步拉大頭部企業(yè)與中小企業(yè)在議價能力方面的差距。這一切將使得頭部企業(yè)的市場占比和話語權(quán)進(jìn)一步加大,市場集中度進(jìn)一步提升。
“元宇宙”概念或?qū)⒂|發(fā)新機(jī)遇
近來,“元宇宙”一詞引發(fā)了科技界的普遍關(guān)注,包括騰訊、字節(jié)跳動在內(nèi)的諸多科技界巨頭,紛紛參與投資。Facebook更是不惜為了元宇宙概念更名為Meta,足見科技界大佬們對此事的重視程度。
IDC數(shù)據(jù)顯示,2021年第 一季度全球VR頭顯設(shè)備出貨量同比增長52.4%,預(yù)計(jì)2021-2025年間,全球VR頭顯設(shè)備出貨量有望實(shí)現(xiàn)41.4%的年平均增速。我國VR產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模在2020年達(dá)到了413.5億元,預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到1051.6億元,這無疑意味著又一個千億級的市場。
而目前看似距離遙遠(yuǎn)的元宇宙概念,其實(shí)與LED也有著千絲萬縷的聯(lián)系。所謂元宇宙,其實(shí)本質(zhì)上是一個沉浸式的虛擬世界,離不開AR、VR等視覺設(shè)備的支持。這個虛擬世界因?yàn)榫哂辛藗€性化、互動性的特征,未來更有可能將數(shù)字化服務(wù)、藝術(shù)、游戲,甚至商品售賣,都吸納進(jìn)去,開創(chuàng)新的商業(yè)模式。從廣義上理解,元宇宙的概念涵蓋了六大前沿技術(shù)門類,包括物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能、交互技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算技術(shù)、電子游戲、區(qū)塊鏈等等。
在元宇宙的世界里,也蘊(yùn)藏著LED屏的機(jī)會。首先是硬件設(shè)備方面,元宇宙的接入口VR/AR設(shè)備為近眼觀看,對分辨率、刷新率等指標(biāo)都有著極高的要求。當(dāng)前,包括OLED、量子點(diǎn)液晶等在內(nèi)的技術(shù)路線都盯上了這一市場,但行業(yè)普遍觀點(diǎn)認(rèn)為,Micro LED才是這一應(yīng)用的最終玩家,這似乎意味著LED屏企在應(yīng)用端已經(jīng)搶占了先機(jī),目前聯(lián)建光電、洲明、艾比森等企業(yè)均有成熟的案例落地。未來更可能在終端設(shè)備、前端材料、面板供應(yīng)等領(lǐng)域找到機(jī)會。
另一方面,伴隨物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的深度滲透,傳統(tǒng)服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒊驍?shù)字化、智慧化,甚至是虛擬化的方向發(fā)展,其中必然離不開人機(jī)交互的界面,即顯示屏的應(yīng)用。事實(shí)上,近年來LED屏企在AR、VR、XR領(lǐng)域已經(jīng)開展了積極的探索和嘗試,譬如LED背景屏參與影視作品拍攝、充當(dāng)演播室的虛擬背景屏,作為工廠零部件開發(fā)的虛擬設(shè)計(jì)車間,充當(dāng)博物館、旅游景點(diǎn)的虛擬沉浸式體驗(yàn)載體,用于虛擬情景展示教學(xué)培訓(xùn)等。
關(guān)于元宇宙,當(dāng)前業(yè)內(nèi)還無法給出一個明確的定義,關(guān)于其前景也存在著質(zhì)疑的聲音。不過,伴隨Micro LED技術(shù)的發(fā)展成熟和落地應(yīng)用,相信會與數(shù)字化、虛擬世界產(chǎn)生更多的聯(lián)系。密切關(guān)注這一行業(yè)的動態(tài),或許能夠帶來新的商機(jī)。
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顯示屏組件專業(yè)制造商
鑄就顯示屏配套產(chǎn)品新勢力
凱納特光電一家專業(yè)提供LED顯示屏配套輔材解決方案的服務(wù)商。至今一直專注于LED顯示屏行業(yè)的配套產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷售。致力于為國內(nèi)外的專業(yè)客戶和終端用戶提供高標(biāo)準(zhǔn),高品質(zhì)的LED顯示屏配套產(chǎn)品,為用戶提供滿意的產(chǎn)品解決方案。