2021年前三季度，戶外數(shù)字媒體出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中電子屏媒體刊例花費(fèi)約為167.62億元，同比增幅達(dá)到43%。

自去年韓國(guó)“海浪水缸”3D視效LED屏走紅后，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出一批優(yōu) 質(zhì)的裸眼3D視效戶外LED顯示屏項(xiàng)目。各類形態(tài)的3D視效LED顯示屏將震撼的立體顯示效果完 美呈現(xiàn)，吸引無數(shù)大眾及品牌主的目光，同時(shí)也帶火了整個(gè)戶外LED大屏行業(yè)，激發(fā)了品牌主的投放熱情。

今年，整個(gè)戶外LED大屏行業(yè)也是熱鬧非凡，投放的品牌數(shù)不斷增加，市場(chǎng)一片向好發(fā)展，整個(gè)行業(yè)更是增長(zhǎng)不少。

戶外電子屏投放迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)

同比增幅達(dá)43%

2021年前三季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，戶外廣告市場(chǎng)也迎來了全面復(fù)蘇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)戶外廣告投放刊例花費(fèi)達(dá)1,266億元，與2020年同期相比增長(zhǎng)20%。實(shí)際增長(zhǎng)13%，凈增長(zhǎng)9%。

同時(shí)，全國(guó)戶外廣告投放品牌數(shù)量達(dá)到18,333個(gè)，電子屏受益于5G商業(yè)化深入普及以及裸眼3D等技術(shù)和創(chuàng)意形式加持，品牌數(shù)量達(dá)到三年歷史同期新高，達(dá)到4570個(gè)，同比增長(zhǎng)1106個(gè)品牌，該媒體形式受更多廣告主青睞投放。

其中，在今年前三季度，戶外數(shù)字媒體出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中戶外電子屏媒體2021年前三季度刊例花費(fèi)約為167.62億元，同比增幅達(dá)到43%，較2019年實(shí)現(xiàn)60%的同比增幅，行業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

分月來看，電子屏媒體在2021年的月度投放廣告花費(fèi)整體高于前兩年同期，9月達(dá)到歷史峰值。

再看其品牌數(shù)，2021年前三季度，TOP15行業(yè)中超半數(shù)行業(yè)品牌數(shù)量超過上兩年同期，可見廣告主媒體投放的熱情高漲。其中，酒類客戶品牌數(shù)量在TOP15行業(yè)中品牌數(shù)量增幅最 大。

從快消品到奢侈品

品牌的投放遍地開花

技術(shù)和創(chuàng)意的賦能，使得電子屏媒體不斷升級(jí)，廣告效果更加高效，更具吸引力，影響力也更加強(qiáng)勁。因此，多數(shù)行業(yè)投放的廣告花費(fèi)和品牌數(shù)量保持增長(zhǎng)。

我們發(fā)現(xiàn)，今年以來，從快消品、服飾美妝、汽車手機(jī)到奢侈品等，都紛紛扎堆出現(xiàn)在戶外數(shù)字大屏上。以“3788亞洲之光”為例，這款巨幕顯示屏，地處重慶觀音橋商圈中心位置，圍繞蘇寧易購(gòu)大樓兩面搭建而成，總面積為3788㎡，分辨率為8K超高清，且由3個(gè)單獨(dú)的LED大屏組合而成，其大跨度、高精度的屏幕給大眾帶來更具沉浸式的體驗(yàn)，也能完 美地展現(xiàn)廣告的每一處細(xì)節(jié)。得益于此，更能被消費(fèi)者和品牌主信服和接受。

另外，戶外LED 大屏大多集中在城市核心商圈、人流量密集的交通干道、寫字樓墻體等，為廣告主提供了豐富、精準(zhǔn)的投放選擇。觀察在“3788亞洲之光”上刊的廣告，涉及了不同行業(yè)不同定位的品牌，也吸引了不少高端品牌、奢侈品牌等，為奢侈品牌填補(bǔ)了于大眾媒體上的廣告投放空白。如近期投放的七匹狼、FILA等服飾品牌，還有汽車、鉆戒、手機(jī)等中高端品牌。

“3788亞洲之光”上刊品牌  圖：微博

同時(shí)，以技術(shù)+創(chuàng)意賦能的戶外大屏，為品牌主提供了全新的展現(xiàn)形式，也更加吸引到大眾的目光，并為用戶帶來更為逼真和沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。7月5日，百雀羚發(fā)起了一場(chǎng)以#放肆愛 開懷笑#為話題的征集，邀請(qǐng)粉絲積極參與線上討論，由粉絲完成5W+條熱愛宣言后，品牌將點(diǎn)亮王一博全新裸眼3D巨幕，與粉絲實(shí)現(xiàn)破次元互動(dòng)。7月22日，百雀羚攜手品牌代言人王一博驚喜“空降”武漢裸眼3D大屏，一時(shí)間掀起“武漢網(wǎng)紅地標(biāo)”打卡新熱潮。

“碎裂飛舞”的玻璃、沖破屏幕的效果，酷炫的視覺呈現(xiàn)，吸引眾多市民駐足圍觀，拍照發(fā)圈、隔空牽手，超逼真的3D視角，如同置身科幻電影般的沉浸式體驗(yàn)，一秒實(shí)現(xiàn)與偶像“零距離”接觸，身臨其境般的震撼效果，不僅瞬間點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，也完成了用戶的心智占領(lǐng)。

可以說，戶外LED大屏由于具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，以及不可替代性，被越來越多的品牌認(rèn)可和青睞，同時(shí)也受到大眾的喜愛和接受，成為品牌與用戶拉近距離的橋梁。

戶外LED大屏為品牌

提供全新的營(yíng)銷方式

過去，我們認(rèn)為傳統(tǒng)的戶外廣告不過是簡(jiǎn)單的上下刊畫面，為品牌擴(kuò)大聲量，樹立品牌形象。但是隨著技術(shù)和創(chuàng)意地賦能，戶外媒體正表現(xiàn)出呈現(xiàn)形式的多樣性、廣告內(nèi)容的趣味互動(dòng)性，并且不僅能為企業(yè)打造品牌，更能聯(lián)動(dòng)線上渠道，多維度引爆營(yíng)銷勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷價(jià)值最 大化。

戶外LED大屏具備引爆線上渠道的優(yōu)勢(shì)條件，首先能夠通過吸睛畫面和互動(dòng)體驗(yàn)來吸引受眾，激發(fā)他們的分享欲，通過在各大社交媒體進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)，為品牌帶來二次傳播，這樣的案例近兩年來出現(xiàn)不少；其次，戶外大屏能夠聯(lián)動(dòng)線上渠道，將線上和線下巧妙結(jié)合，為品牌主帶來切實(shí)有轉(zhuǎn)化的戶外廣告。

例如，在今年雙十一前夕，重慶百貨商場(chǎng)策劃了一場(chǎng)“商圈紅包雨”優(yōu)惠活動(dòng)，通過支付寶小程序在重慶百貨商圈向消費(fèi)者發(fā)放紅包優(yōu)惠券，利用重慶解放碑的重慶百貨大屏媒體進(jìn)行宣傳。當(dāng)用戶領(lǐng)取了優(yōu)惠券后，基于位置定位，只需走幾步即可抵達(dá)商場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)，成功地把用戶從線上引導(dǎo)到重慶百貨的門店，借助戶外LED大屏覆蓋最有潛力、消費(fèi)鏈路最短的用戶到店轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)導(dǎo)流，打破了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代百貨商圈的困境。

最后，數(shù)字化時(shí)代的戶外廣告能夠?qū)⒕€上線下的數(shù)據(jù)打通、互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)“千人千面”，解決戶外廣告不能精準(zhǔn)投放廣告的難點(diǎn)。數(shù)字戶外大屏可以對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，分析觀看數(shù)據(jù)生成用戶習(xí)慣，也能根據(jù)播放數(shù)據(jù)針對(duì)性對(duì)目標(biāo)受眾推送廣告。

如可口可樂在倫敦皮卡迪利廣場(chǎng)投放的智能LED大屏廣告，這是一塊面積達(dá)到2600平方英尺的巨型LED廣告板，對(duì)來往車輛和實(shí)際眼球轉(zhuǎn)動(dòng)來定向推送廣告。此外，這種數(shù)字智能廣告還能根據(jù)車輛車型、司機(jī)衣著以及表情來分析駕駛員情緒，進(jìn)而播放預(yù)設(shè)的大屏廣告。

圖：成功營(yíng)銷

由此可見，隨著數(shù)字化技術(shù)的深度應(yīng)用，包括戶外LED廣告在內(nèi)的戶外媒體將實(shí)現(xiàn)更多可能，為品牌主帶來更具備互動(dòng)性、體驗(yàn)性、創(chuàng)意吸睛且實(shí)際銷量轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷廣告。

小結(jié)：從前三季度戶外電子屏廣告投放的數(shù)據(jù)可以得出，2021年的戶外LED市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇且向好發(fā)展，未來市場(chǎng)需求將進(jìn)一步得到釋放。同時(shí)，隨著戶外LED廣告媒體技術(shù)不斷智能化、強(qiáng)交互化，戶外廣告將會(huì)從多維度鏈接受眾需求，全方位滿足品牌投放需求，并助力數(shù)字化、智能化戶外廣告的發(fā)展和升級(jí)。

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